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知好燕品牌新品优势 凸显创新力为滋补养生市场强势赋能

发布日期:2021-11-25 09:41   来源:未知   阅读:

  燕窝作为传承600多年的滋补品,近年来种类、消费模式不断更新,即食类产品风靡市场。在小红书、抖音等平台爆火,众多明星、博主纷纷推荐,而且各类数据也能表明即食类燕窝市场不断扩大,2018-2020年,即食类滋补品市场规模占比由26.3%提升至35.6%,2020年即食类传统滋补品较其他形态传统滋补品同比增长超过20%,增速是其的2倍,其中燕窝占据传统滋补类头把交椅,即食类燕窝也成为推动传统滋补品市场增长的主力军。

  在市场强烈的撬动下,资本争相涌入,一批实力燕窝品牌崛起,以自然纯粹文化为理念的知好燕成为即食类燕窝的一匹黑马,不管在线上还是线下收获不少人气和口碑。据了解,近日知好燕为了让现有的产品系更加丰富,更能满足当下消费者多样化的养生需求,推出年度新品深养系列无糖碗装燕窝,旨在让顺应自然的养生文化以全新的方式融入到生活中。

  在传统中医理论中,肺主治节,是指肺气具有调理肺本身及全身气、血、精、液的作用,因此中医认为补养肺阴为先。根据《本草再新》记载,燕窝大补元气,润肺滋阴。知好燕提倡“顺应自然、滋阴慢养”的调理方法,从轻养、精养、深养三个阶段持续滋补,层层递减,给身体充分的适应期,达到从量变到质变的过程,有效调理身体机能。

  一直以来,知好燕坚持创新,不断探索改进炖煮工艺,延续产品优势,提高产品质量,此次新品无糖碗装燕窝,更是精准定位线下销售渠道,用更好的滋养效果,面向消费者。打破原有包装,采用大碗装,高压无胶封口技术,整碗直接进行杀菌炖煮,锁住更多营养,每碗容量148g,干燕窝添加量5.5g,便于对用更高层次的养生人士的需求,有助于品牌再消费变革的当下建立起更多优势。

  后疫情背景下,由于中医在抗疫诊疗中起到关键性作用,所以人们对中医信任大幅度提高,促使更多中式滋补品被加入到“购物车”中,但广阔市场的背后,演变出的是需求的差异化。消费者的需求直接关系到品牌生存和发展的根本,如何能在这样的时代浪潮中突围,是很多品牌所面临的难题。

  知好燕自成立以来,不断推陈出新,始终跟紧市场趋势,成功逐鹿滋补品蓝海市场,这一次也不例外,推出的年度新品深养系列无糖碗装燕窝,正是知好燕面对市场难题所交出的答卷。一方面说明了知好燕致力于打造高标准燕窝产品的初心始终延续,另一方面说明了知好燕不断深挖市场需求,聆听消费者心声,顺应时代变革下的改变。

  此次新品的加入,不仅是丰富产品线、打造高标准燕窝的重大举措,还增加了市场能动性,同时也为知好燕连锁加盟合作商再添一项盈利的产品。可以预见的是,接下来知好燕将持续推出更多创新产品,推动品牌从过去走向未来。

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